[중국] ‘녹색 소비’에 눈을 뜨다

2015년, 녹색 소비자 6500만 명 넘어

지속적인 친환경 제품 기술 연구 필요

 

□ 시장 배경

 

 ○ ‘녹색 소비‘의 중요성

친환경 제품 구매는 생명, 건강, 지속적인 사회 발전과 연결되는 중요한 문제가 됐다.

 

2016년, 전국 오염상태 조사에 의하면 현재 중국 토양 오염도는 기준치의 18%, 수원지의 수질은 기준치의 11%를 초과했으며, 매년 환경오염 수치가 증가하고 있다.

 

이는 급속도의 경제발전으로 인해 환경오염 문제가 심각해진 것으로, 이에 중국 정부는 녹색 소비의 필요성을 느꼈다.

 

멜라닌 분유, 가짜 계란 등 신체에 해를 끼치는 식품 및 제품 사고로 인해 친환경 제품의 수요가 증가하고 있다.

 

 ○ ‘녹색 소비’관련 정책의 변화

2001년, 중앙정부에서 발표한 ‘제10차 5개년 계획(10.5계획)’에서 처음으로 생태환경의 보호와 지속가능한 발전의 중요성이 강조됐다.

 

10.5 계획은 2015년 11월 3일에 발표된 '국민 경제와 사회발전 관련 제13차 5개년 규획(13.5 규획)'으로 확대돼 절약형 제품 사용, 친환경 제품 구매 관련 정책들이 발표됐다.

 

13.5 규획에 따르면, 2020년까지 안전한 친환경 제품 시장 확대를 목표로 친환경 제품의 지속적인 관리를 실시하고 있다.

 

□ 시장 특성

 

 ○ 확대되는 녹색 소비자

최근 4년간 녹색 소비자가 14배 증가했으며 2015년에는 녹색 소비자가 6천500만 명을 넘었다.  2015년 1인당 GDP 8천016달러를 달성함에 따라, 건강, 안전, 환경보호에 대한 인식이 높아졌다.

   · 녹색 소비자: 환경을 고려한 제품을 구매해 소비하는 사람

 

2015년 중국산업정보(中國産業信息□) 설문조사에 따르면, 53.8%의 소비자들이 친환경 제품에 낙관적인 태도를 보였으며, 37.9%의 소비자들이 친환경 제품 구매 경험이 있는 것으로 나타났다.

 

또한 86.7%의 소비자들이 환경오염처리 문제에 관심을 보였으며, 71.3%의 소비자들이 환경보호 산업과 친환경 제품을 개발해야 한다는 의견을 보임으로써 녹색 소비자가 더욱 성장할 것으로 전망된다.

 

 

자료원: 아리 연구소(阿里硏究所)

 

 ○ 녹색 소비의 영향

친환경 제품의 경제적 가치가 33% 상승했다. 이와 동시에 환경보호 가치도 증가했다. 2015년 녹색 소비로 인해 중국에서 3천만 리터의 이산화탄소의 배출을 줄였다.

 

전자상거래와 소비자 권리의 발전으로 녹색 소비자들은 친환경 제품 회사와 유통, 생산, 인증 서비스, 원재료 제공의 시스템을 갖춘 C2B 상업거래 방식을 추구한다.

 

□ 시장 현황

 

 ○ 빠른 속도로 증가하는 녹색 소비

최근 5년간 친환경 제품 매출이 80%가 넘는 성장률을 보인다. 녹색 소비자들의 소비 중 자원 절약 관련 제품의 소비가 45%를 차지한다.

 

 

자료원: 아리 연구소(阿里硏究所)

 

 ○ 중국 녹색 소비자들이 선호하는 친환경 제품

친환경 인테리어 제품에 관심을 많이 보이며 무독형 제품, 절전형 전자제품의 선호도가 높다.

 

순위	제품 유형	선호하는 녹색 제품 특징
1	인테리어 제품 (가구, 건축자재 등)	무독성, 핸드메이드, 폼알데하이드 무포함, E0등급, 아크릴 소재
2	가정용품 (침구 용품, 조리 기구, 수납장 등)	친환경 제품, 무독, 식품등급, 무연산 제품
3	가전제품 (대형 가전제품, 생활 가전제품 등)	절전형 제품, 친환경 제품, 공기정화  등
4	임산부, 아동 제품 (임신복, 기저귀, 아동복 등)	자연소재 제품, A 등급, 유해 세균 번식 억제, 무불소
5	식품 (쌀, 기름, 소금, 간식, 생선 등)	천연색소, 천연재료, 유기농산물, 무첨가물, 무방부제
6	의류 (남성복, 여성복)	핸드메이드, 순면 소재, 린넨 소재
7	개인 생활용품 (미용, 아로마 등)	천연재료, 친환경 제품, 음이온 제품, 무실리콘 제품

 

자료원: 아리 연구소(阿里硏究所)

 

최근, 친환경 생활소비재의 선호도가 높아져 면 소재 의류, 식품, 화장품, 에너지 절약형 제품 브랜드가 인기를 얻고 있다. 친환경 전자제품과 친환경 식품의 구매율이 전년대비 각각 17%, 12% 상승했다.

 

 

 

브랜드	제품 사진	대표 친환경 제품
취안몐스다이 (全棉時代, Purcotton)		친환경 면 소재 유아용품(목욕 타월, 이불, 인형 등)
바이차오지 (佰草集, Herborist)		허브를 사용한 친환경 스킨, 토너, 로션
톈디량런(天地粮人)		무농약으로 재배한 콩, 쌀, 곡물
뤼즈위안농좡(綠之源農庄)		유기농 쌀, 곡물
TCL자오밍(TCL 照明)		절약형 LED 등

 

자료원: 타오바오(淘□), KOTRA 창사 무역관 정리

 

 ○ 친환경 제품 구매 시 고려사항

주요 친환경 제품의 가격은 일반제품의 가격보다 평균 약 33% 높다. 그 중 친환경 가구제품의 가격은 평균 가격보다 약 60% 높다.

 

가격이 일반제품에 비해 비교적 비싼 편이나, 친환경 제품 구매 시 큰 영향력을 끼치는 항목은 제품의 품질과 브랜드인 것으로 나타났다.

 

친환경 재료 및 소재 사용과 화학제품의 첨가 여부에 민감하게 반응하는 소비자들이 증가하고 있어 제품의 안전성이 중요해졌다.

 

소비자들의 친환경 제품 인식 또한 성장해, 환경보호 가치관과 부합한 제품을 선호하고 있다.

 

자료원: 아리 연구소(阿里硏究所)

 

 ○ 친환경 제품 인증

중국 친환경 제품은 중국 환경제품인증위원회(环境标志认证委员会)에서 지정한 친환경 제품 인증을 받아야 한다.

 

친환경 제품의 환경보호 기준 부합 여부에 따라 인증 받을 수 있다.

 

친환경 식품 중국으로 수출할 시, 중국 환경보호부 유기농식품 발전 중심(OFDC)기관에서 IFOAM(International Federal of Organic Agricultural Movement) 인증을 받아야 한다.

 

중국 ‘유기제품 국가기준(有机产品国家标准认证)’과 IFOAM 인증제도에 따라 재료, 가공현장, 제품포장 검사를 진행한다.

 

친환경 전자제품 중국으로 수출할 시, ‘전기전자제품 유해물질 사용제한(Restriction of Hazardous Substances, RoHS)’ 인증을 받아야 한다.

 

가전제품과 전자제품 등은 RoHS 인증을 통해 중금속, 유해물질, 탄소 배출 등의 검사를 받는다.

   

자료원: 친환경 제품 인증 마크, 바이두(百度)

 

□ 전망 및 시사점

 

안전, 건강, 친환경 제품에 관심을 갖는 소비자들이 증가해 녹색 소비가 더욱 발전할 것으로 예상된다.

 

중국 친환경 산업 기술수준 및 정책의 완성도를 고려할 때, 친환경 제품의 연구와 제조 기술이 안정된 한국 기업의 시장 진출이 유리할 것으로 전망된다. 특히 식품 안전성의 관심도가 높아짐에 따라 친환경 식품 수입이 증가할 것으로 보이며 식품, 화장품 등 친환경 생활소비재의 진출이 유리할 것으로 전망된다.

  

2016년 3월부터 중앙정부에서 새롭게 제정한 일관성 있는 친환경 제품 인증 기준이 실시됨을 인지해, 중국 친환경 제품 시장 진출 시 이에 따른 사전 준비가 필요하다.

 

자료원: 아리 연구소(阿里硏究所)*, 인민신문(人民□), 중국산업정보(中國産業信息□), 국가통계국(國家統計局), 중국기계공학회(中國机械工程), 바이두(百度) 및 KOTRA 창사 무역관 자료 종합

 

[출처 = KOTRA GlobalWindow(http://news.kotra.or.kr) 2016년 9월 8일]