[중국] 공기청정기와 정수기사업 현황과 전망

□ 중국 정화기 사업의 현재와 미래

○ 중국 정화기 사업의 현재
- 중국에서는 공기청정기(空淨器)과 정수기(淨水器)를 통틀어 양대 정화기 산업이라는 뜻에서 ‘량징산업(兩淨產業, 정화기 산업)’이라고 일컫는다.
- (이성을 찾은 공기청정기 시장) 최근 몇 년간 폭발적으로 성장했던 공기청정기 시장이 이제는 완만한 성장세를 보이고 있다.
- 2013년 중국 공기청정기의 판매량과 매출액은 각각 동기 대비 130.6%, 162.7% 증가했으며, 2014년부터는 시장이 지속적으로 확대되어 판매량과 매출액이 각각 35.7%와 31.7% 증가했다.
- 하지만 2015년에는 허위 광고 및 가격, 공기 정화 효과에 대한 불신으로 시장이 위축되어 시장 규모가 2014년과 비슷하게 나타났다.
- 2016년 신규 국가 표준이 정식으로 시행되면서 제품 품질 향상과 소비자 구매 결정에 중요한 역할을 하게 되었다.
- (정수기 시장, 성장 속도 둔화) 정수기 시장의 경우 2015년 70% 성장 속도로 시장이 확대되었으나, 2016년 상반기 누적 매출액은 135억 위안으로, 성장률이 작년 동기 대비 25%p나 줄어든 19%에 그쳤다.
- 2016년 정수 설비의 매출액은 동기 대비 25% 증가한 285억 위안으로 예측된다.

□ 중국 정화기 산업의 미래

○ 변화가 감지되는 공기 청정기 시장
- (신규 국가 표준 제정으로 시장 재편) 2016년 3월 중국 실시한 중국 신규 국가 표준으로 공기 청정기 산업의 진입장벽이 높아졌으며, 삼류 브랜드들이 퇴출되었다.
- 신규 국가 표준은 CADR(공기 정화율) 지표 외에도 공기청정기를 사용하고 일정 시간이 지난 후 흡수한 오염 공기의 총중량을 나타내는 CCM(누계 정량화) 지표, 에너지 효율, 소음, 위생 등 지표에 대해 규정하고 있어 무질서한 시장을 바로잡고 소비자가 쉽게 제품을 선택할 수 있도록 하는 등 중요한 역할을 했다.
- 신규 국가 표준 실시에 따라 서비스, 기술, 품질 부분의 경쟁이 치열해졌으며 앞으로도 이러한 경쟁이 지속되며 산업의 전체적인 발전을 이끌게 될 것이다.
- (새롭게 각광받는 ‘신풍시스템’) 최근 중국에서는 공기청정기 대신 실내에 전문 환풍 설비를 설치해 실내로 새로운 바람을 공급하고, 실내의 오염된 공기를 배출하는 ‘신풍시스템(新風系統)’이 소비자의 주목을 받고 있다.
- 실내 공기를 정화하고 그것을 원래 상태로 유지하는 데에 ‘신풍시스템’이 제격이라는 의견이 있으나, 현재 ‘신풍시스템’과 관련된 국가 기준이 모호한 것이 문제점으로 지적되고 있다.
- (공기 청정기 시장, 지속적으로 발전) 중국의 경제가 성장함에 따라 오염 발생은 지속될 것이므로 공기 청정기 시장의 수요는 향후에도 확대될 것이다.
- 또한 소비자의 구매력이 향상되고, 건강을 위한 소비가 증가하고 있는 것도 시장 성장을 이끄는 요인이 될 것이며, 신규 국가 표준 제정에 따라 공급측 개혁이 일어나 제품의 품질은 더욱 높아지게 될 것이다.

○ 소비자의 수요 고도화에 따른 정수기 사업의 변화
- (소비자 요구에 따른 신제품 등장) 최근 시장에는 여과 필터의 수명을 연장해 수질을 유지하는 자동 세척 정수기부터, 에너지 절약형, 가정 내 용도에 따라 사용 가능한 맞춤형 정수기 등이 등장하고 있다.
- 소비자는 정수 생성량은 많으면서도 폐수량을 낮은 정수기를 선호하기 때문에 최근에는 여과형 정수기가 각광을 받고 있으며, 향후 중국 정수기 시장은 ‘여과형’과 ‘절전형’이 대세가 될 가능성이 크다.
- (온라인 구매 증가) 향후 3년 동안 정수기의 온라인 판매량과 매출액은 각각 27%, 37% 성장할 것으로 예측된다.

- 과거에 비해 온라인 구매 추세가 다소 줄어들긴 했으나 그 영향력은 여전히 강하며 앞으로도 지속될 것으로 판단된다.

□ 한국 정화기 사업

○ 소형화∙렌탈화
- 한국의 가정이 신혼 가구, 싱글가구로 소규모화되면서 정수기 제품도 이러한 변화에 발맞추고 있다. 
- 먼저 가정 규모가 작아짐에 따라 제품의 크기도 함께 작아지고 있으며, 제품의 디자인에 대한 요구가 높아지고 있다.
- 정수기 구매 루트는 홈쇼핑이 70%를 차지하고 있으며, 필터 교체도 우편으로 발송하는 방식을 택함으로써 서비스 비용을 크게 낮췄다.
- 또한 한국 내에서는 일정 보증금을 지불하고 매월 사용료를 지불하는 렌털 방식이 젊은층에서는 각광을 받고 있다.

○ 한국 제품, 브랜드 인지도 높여 중국 시장 공략할 것
- 2014년 한국 공기 청정기 수출액은 동기 대비 33.3% 증가해 1억 1,900만 달러를 달성했으며, 처음으로 1억 달러를 돌파했다.
- 데이터에 따르면, 한국 공기 청정기 제품의 최대 수출 국가는 중국으로 전체의 69.7%를 차지하고 있으며 황사가 심한 4~5월에 가장 많이 수출되고 있다.
- 하지만 스위스, 미국 등 대(對)중 수출이 꾸준히 증가하는 국가와 달리 한국 공기 청정 제품의 대중 수출은 지속적으로 감소하는 추세이므로 브랜드 인지도를 높여 중국 시장에서의 입지를 공고히 해야 할 것으로 판단된다.
- 대한무역투자진흥공사(KOTRA)에 따르면 중국 정수기 시장의 규모는 2020년 19조 원에 달할 전망이다.
- 정수기 시장은 제품 특성상 지속적인 A/S가 필요하기 때문에 소비자는 브랜드 인지도가 높은, 신뢰할 수 있는 기업을 선호하게 되므로, 한국 기업은 중국 정화기 시장의 발전 추세를 주목하고, 브랜드의 인지도를 제고해 중국 시장을 공략해야 할 것으로 판단된다.

출처: 중국경제망(中國經濟網), 중국보고대청(中國報告大廳), 중관춘자이셴(中關村在綫), 투바투왕(土巴兔網)

[출처 : 대외정책연구원 중국전문가포럼(http://csf.kiep.go.kr) 2016년 10월 24일]